loader

Glavni

Kapljice

Izbira barve in pisave za oglaševanje

Izbira barve in pisave za oglaševalsko pritožbo je parameter, ki ni manj pomemben od same strukture pritožbe.

V tem pogledu je pomembno, prvič, pritegniti pozornost, in drugič, ustvariti najudobnejše pogoje za vizualno zaznavanje pritožbe - potem je več možnosti, da bo prebrana do konca.

Najprej se odločimo, ali bomo oglaševali barvno ali črno-belo.

Psihologi so dokazali, da barvni oglasi pritegnejo veliko več pozornosti kot črno-beli oglasi. Če je torej mogoče uporabiti paleto vsaj dveh barv, je priporočljivo to uporabiti.

Glede na raziskave so naslednje barvne kombinacije zaznane najbolj pozitivno in najbolj pritegnejo pogled:

  • Črne črke na rumenem ozadju.
  • Zelene črke na belem ozadju.
  • Rdeče črke na belem ozadju.

Pozorni bodite tudi na to, kako zaznavajo različne barve:

Rdeča je zelo intenzivna, "aktivna" barva, takoj pritegne pozornost. To je barva strasti, ki opazovalca preprosto ne more pustiti ravnodušnega. Vendar morate biti previdni z njim, ker bo presežek imel neželen učinek: utrudil se bo in povzročil draženje..

Rumena je barva veselja, pozitivna. Z njegovo uporabo boste dobili še eno prednost: rumena vizualno poveča območje, na katerem se uporablja, daje občutek prostornosti. Vendar ne uporabljajte preveč intenzivno rumenih elementov: ta barva se zlahka utrudi.

Cijan, modra - barve hladnega dela spektra. Svetli odtenki dodajo tudi občutek prostornosti. Dajejo občutek umirjenosti (temni odtenki - stabilnost in šik), premišljeno in preudarno silijo k branju informacij.

Oranžna in črna - dobesedno pritegneta pozornost osebe. Vendar ta kombinacija povzroča občutek tesnobe (upoštevajte, številni signali ali recimo znaki, ki opozarjajo, imajo ravno to barvo).

Zelena je barva umirjenosti, samozavesti in zanesljivosti. Svetlejši odtenki so bolj igrivi. Praviloma je zelena dojeta precej pozitivno, glavna stvar je, da izberete dober "okvir" za to barvo.

Bela je barva čistosti, daje dodaten volumen, kot da "širi" prostor reklamne privlačnosti. Bela je univerzalno ozadje za vsako besedilo, tradicionalno se uporablja najpogosteje.

Pri izbiri palete za reklamno privlačnost se izogibajte naslednjim rešitvam:

  • V nobenem primeru ne smete dajati velikih količin besedila "obrnjeno" (svetle črke na temnejšem ozadju). To se zelo hitro utrudi in na koncu pripelje do dejstva, da se oglaševalsko sporočilo prezre. Vendar je dovoljeno uporabljati to tehniko za majhne dele reklamnih pritožb, da bi jih še posebej poudarili, da bi poudarili pomen tako posredovanih informacij..
  • Uporaba neskladnih barv. Zelene črke na rdeči podlagi so nedvomno zelo izvirna rešitev. A pritegnil bo le majhne otroke, ki jih zanimajo vsi svetli predmeti. Starejše občinstvo bo take oglase dojemalo kot neokusne, da ne omenjamo dejstva, da zmanjšanje berljivosti informacij vodi do njihove nevednosti..
  • Uporaba bledih odtenkov za besedilo na belem ali svetlem ozadju. Pastelne barve niso vedno primerne, da bi "zasvojile" občinstvo.

Ne pozabite, da ljudje ne bi smeli brati vašega oglasa zgolj zaradi dejstva, da je, ampak ustvarite pogoje za branje. Vedno bo določen odstotek ciljne publike, ki vas vaš predlog ne zanima. Če jih v prvih sekundah stika ne pridobite na svojo stran, lahko domnevamo, da ste te ljudi izgubili..

Pisava

Sodobne tehnologije ponujajo izjemno svobodo pri izbiri pisave za oglaševanje..

Vendar se spomnite, da je nezaželeno, da vas vodijo izključno vaše želje, zgoraj smo že pojasnili, zakaj.

Zdaj pa se pogovorimo o tem, kako bi morale biti črke same videti, da bi vzbudile zanimanje..

  • Za oglaševanje je priporočljivo uporabljati pisavo serif. Dali smo vam primer črk takšne pisave. Če pogledate sliko, boste takoj lahko razumeli, kaj pomeni ta izraz: navpični elementi vsake črke so narejeni z vodoravnimi "palicami" (lahko so izdelani tako v obliki pravokotnikov kot tudi filetov). Te "palice" so mejnik za naše oči: odrasla oseba z zadostnimi bralnimi sposobnostmi bere "vzdolž vrhov" - to pomeni, da je pogled usmerjen v zgornji del črk, znane simbole prepoznamo po njihovih obrisih.
  • Na splošno bi morala biti pisava lahko berljiva (to pomeni, da ni smiselno dajati velikih količin informacij z rokopisno pisavo ali črkami z izvirnimi obrisi - elegantna ligatura lahko vzbudi zanimanje, vendar bo ovirala hitro branje in zaznavanje informacij).
  • Velikost pisave je treba izbrati glede na posebno situacijo. Velike črke pritegnejo pozornost, poudarijo informacije. Vendar ne smete dajati velikih količin besedila samo z velikimi črkami - to je utrujajoče.
  • Previdno bodite tudi s krepkim besedilom, saj je lahko utrujajoče in zmanjša berljivost.

Na splošno bi univerzalni nasvet, ki ga lahko dobite nekomu, ki izbere barvno paleto in pisavo za oglaševanje, zveni takole: zmernost je dobra v vsem. Z enostavnimi tehnikami, ki so bile preizkušene v dolgoletni praksi in se vzdržijo skrajnosti, lahko ustvarite oglas, ki bo samo s svojim videzom privabil ljudi in jih osvojil.

Katera barva je boljša na rdečem ozadju. Kombinacija barve ozadja in pisave

Svetle barve privlačijo kupce

Kako pritegniti kupce z barvo?

Barvna shema, v kateri je trgovina okrašena, močno vpliva na obiskovalca v postopku izbire izdelka in nakupa. Vsaka barva pošlje pogojen signal v podzavest stranke in v odgovor nanjo prebudi določeno čustvo. Ponujamo vam, da se seznanite z osnovnimi zakoni barvne psihologije.

Statistični podatki kažejo, da se zaznavanje poslabša v naslednjem zaporedju:

  • črne črke na rumenem ozadju
  • črne črke na belem ozadju
  • rumene črke na črni podlagi
  • bele črke na črnem ozadju
  • modre črke na belem ozadju
  • bele črke na modrem ozadju
  • modre črke na rumenem ozadju
  • rumene črke na modrem ozadju
  • zelene črke na belem ozadju
  • bele črke na zeleni podlagi
  • rjave črke na belem ozadju
  • bele črke na rjavem ozadju
  • rjave črke na rumenem ozadju
  • rumene črke na rjavem ozadju
  • rdeče črke na belem ozadju
  • bele črke na rdeči podlagi
  • rdeče črke na rumenem ozadju
  • rumene črke na rdečem ozadju

In za oblikovanje trgovine se uporabljajo ne tako izzivalne kombinacije..

Pod vplivom toplih barv (rdečih, rumenih in oranžnih odtenkov) se stranke običajno počutijo pod napetostjo, ti odtenki spodbujajo psiho. Zato strokovnjaki priporočajo, da jih uporabite za "ogrevanje" obiskovalcev trgovine.

Hladen spekter barv (modri, modri in vijolični odtenki), nasprotno, zmanjšuje aktivnost živčnega sistema. Kupci trgovine se pod njihovim vplivom počutijo bolj sproščene in mirne..

Topel domet: kupujte brez obotavljanja!

Najmočnejša barva v toplih barvah je seveda rdeča. Rdeča je sposobna aktivirati vse funkcije telesa: pod njenim vplivom se dihanje pospeši, mišice se obremenijo in utrip srca se poveča. Pravilno postavljeni rdeči poudarki v notranjosti trgovin lahko povečajo impulzne nakupe..

Vendar pa bodite previdni pri rdeči barvi in ​​jo uporabljajte natančno kot poudarke in ne kot glavno ozadje. Pretiravanje z rdečo lahko naredi kupce preveč nestrpne, zaskrbljene in jih hitro odpelje, ne da bi opravili nakup..

Izbruh energije povzroča tudi oranžno barvo, vendar je njena preobilnost v vesolju moteča, zato je, tako kot rdeča, harmonična le v obliki naglasne barve.

Pastelni odtenki oranžne vzbujajo asociacije na lepoto in zlato porjavelost. Pogosto se uporabljajo pri oblikovanju prodajnih prostorov z ženskimi izdelki..

Rumena pritegne pozornost bolj kot druge, zato je idealna za prijave različnih akcij in posebnih ponudb.

Tržniki so ugotovili, da je rumena v kombinaciji z rdečo povezano z dostopnimi cenami. Zato se ta barvna shema zelo pogosto uporablja v diskontnih trgovinah..

Hladna tehtnica: uživajte v mirni izbiri

Hladne barve in odtenki odlično delajo pri ustvarjanju sproščujočega in mirnega vzdušja v trgovini..
Kupci pod vplivom modre, modre, vijolične, več časa raziskujejo in izbirajo, manj pa jih skrbijo morebitni stroški. Hladne barve so najbolj primerne v dragih trgovinah ali tistih, v katerih so pogosto čakalne vrste.

Modra je povezana z doslednostjo in običajno vzbuja občutek dobrega počutja. Spodbuja dobro asimilacijo informacij in spodbuja komunikacijo z zaupanjem, zato je najprimernejša za okrasitev trgovin z luksuznimi izdelki, katerih nakup se izvede po pretehtanju vseh prednosti in slabosti..

  • Barvnih dokumentov pozna 40 odstotkov več ljudi, 78 odstotkov jih je lažje zapomniti.
  • Uporaba barv zmanjša čas dokumenta za 29 odstotkov.
  • Čas za razvrščanje dokumentov se zmanjša za približno 15 odstotkov.
  • Iskanje besed in posameznih izrazov v besedilu traja do 74 odstotkov manj časa.

To je psihologija barve. Kot lahko vidimo, ima psihologija barv veliko vlogo pri uspešnosti vašega podjetja. Uspeh vašega internetnega projekta in seveda vaš zaslužek je odvisen od tega, kako prijeten in priročen bo za vaše uporabnike na vašem viru (to se imenuje uporabnost spletnega mesta)..

Barvne pisave in njihova ozadja

Pri uporabi barvnih pisav ali ozadij pri oglaševanju najbolje zaznamo črne črke na rumenem ozadju (ker je črna v psihologiji zelo kontrastna), zelena na belem ali rdeča na belem. Črne črke na belem ozadju so na lestvici zaznavanja na šestem mestu.

Obstajajo tudi težko berljive barvne kombinacije, ki niso priporočljive za uporabo: bele in modre pisave na roza ozadju, modre pisave na rdečem ozadju (ali rdeča pisava na modrem ozadju), bela pisava na črni podlagi (zlasti z malimi črkami), rumena na modri itd. To niso absolutne vrednosti, tukaj je veliko odvisno od nasičenosti barve in njenega odtenka..

Barve v mešanih barvnih shemah naj se poudarjajo, ne pa "požirati". Tržniki se že od nekdaj sprašujejo o najboljših barvah oglasov.

Nobene barve ni mogoče formalizirati kot tisto, ki v nas vzbuja določene občutke ali čustva. Le odvisno od okoliščin nam ta ali ona barva psihološko vzbudi določene občutke.

Na primer, raziskava prebivalcev štirih ameriških mest iz leta 1987 je pokazala, da je približno 59 odstotkov njih rdeča vzbudila občutek nevarnosti. Na vprašanje o analogiji med rdečo in hrano pa jih je 71 odstotkov videlo, da rdeča barva v oglasu predstavlja Coca-Colo. Favre, avtor knjige "Barva embalaže blaga", piše, da je črna skoraj povsod v Evropi in ZDA tako barva žalosti kot barva razkošja..

Tako barva sama kot njeno besedno označevanje (črkovanje) lahko povzročita določeno psihološko pripravljenost, da se odzove na to barvo. In tu ni pomembno, kaj je barva, ampak s kakšnim drobcem resničnosti je kombinirana. Poglejmo, kaj barve pomenijo v psihologiji..

Kaj vse je enako in uporabite barve pri oblikovanju spletnih strani?

Živo rdeča barva paradižnika bo pokazala njegovo zrelost, rdeča karamela bo okrepila sladek okus, krvavi povoj pa vas bo spominjal na bolečino in trpljenje. V vseh primerih je prisotna ista rdeča barva, vendar bo psihološka reakcija na barvo odvisna le od tega, s čim je kombinirana ali kaj pomeni..

S stališča psihologije so najprej opazne svetle, nasičene barve. Ne bom lena in kot primer navedem embalažo Tide v prahu. Hkrati pa lahko predolg stik s svetlimi in nasičenimi barvami privede do preobremenjenosti in draženja: ozadje sobe a la Tide bo vsakogar obnorelo..

Cilj svetlih in nasičenih barv v psihologiji je pritegniti vaš pogled, ne pa jih "poklicati". Funkcija svetlih, nasičenih barv je biti čudovit madež izdelka na bledem ali belem, nežno modrem ali marmornatem (na splošno mirnem) ozadju, nikakor pa ne lepa podlaga za bledo piko izdelka ali reklamnega besedila. Če se spomnite, enako funkcijo v psihologiji opravlja barvna lisa: enakomerno obarvana pega določene oblike, dodana oglasu, da bi pritegnila pozornost..

Kot lahko vidimo, je modra barva idealna v psihologiji, na primer za splošna ozadja spletnih strani ali strani z naročninami..

Namen vijolične s stališča psihologije je ustvariti spletko, skrivnost, ki jo imajo radi ženske, moški pa se je izogibajo.

Zelena se uporablja na različne načine, od želje po izkazovanju pripravljenosti za stik do navideznega ponosa.

Rjava barva v psihologiji NE spodbuja dejanja, ampak povzroča občutek domačega udobja in sprostitve (morda sem ravno zato pri oblikovanju spletne strani izbrala to barvo).

Oranžna in rdeča lahko pritegneta pozornost, vendar v različni meri.

Funkcije barv (okvirne, govorne, čustvene)

Okvirne funkcije

Barvne rešitve opravljajo "približno" funkcijo, so nekakšni kazalci na lastnosti predmetov in pojavov. Pipa za hladno vodo je označena z modro kapico, za toplo vodo pa z rdečo. Škatlice cigaret z mentolom so tradicionalno obarvane zeleno. Prepovedujoče (rdeče) ali predpisujoče (modre) cestne znake lahko vidimo veliko prej kot njihova posebna vsebina (kaj natančno prepoveduje ali predpisuje).

Barvne rešitve, tako v svojem izražanju kot v pisni obliki, so lahko skladne in ne skladne. Barvna skladnost je skladno ujemanje med barvo in pojavom, ki je z njo identificiran. Na primer, svetlo rdeče jabolko ali paradižnik bosta odlična dopolnilna ilustracija besedi "zrelo", a zeleno jabolko (in še bolj paradižnik) je ravno nasprotno, zavrača.

Kreme, ki vas ščiti pred soncem, je bolje ne predstavljati v rdeči ali zeleni barvi, osvežujoči bonboni so primerni v modri in svetlo modri (ali zeleni, če se rimajo s čistostjo narave) - ne pa tudi v oranžni ali rjavi. Hlad potrebuje modre odtenke. Trajnost se najbolje rima z zelenimi odtenki. Tu gre za njegov vizualni prikaz.

Govorne funkcije

Druga plast barvnih ujemanj je govor. Človek se za razliko od bika lahko odzove ne le na rdečo krpo, temveč tudi na njeno besedno predstavitev. In na stotine ali celo tisoče izdelkov je jasno barvno kodiranih: rdeči in črni kaviar, beli in rdeči ostriž, belo meso, bela čokolada, belo, rožno ali rdeče vino.

Imena blaga so tudi barvno označena: "Črni biser", "Javno zlato", "Bela štorklja". Obstajajo tudi obarvana imena podjetij: "Zelene kupole", "Rdeča kocka". V vseh primerih morate biti še posebej previdni, da ne dovolite barvnih neskladnosti..

Čustvene funkcije

Stik s katero koli barvo (še posebej močno in nasičeno) vzbuja psihološko pripravljenost, da se čustveno odzove na barvno kombinacijo. Barva je zanesljiv pokazatelj želenih in neželenih občutkov in stanj, tako da je zagotovljena čustvena podkrepitev oglaševalsko predstavljenega odnosa med barvo in dogodkom (izdelkom). Če je barvna kombinacija neuspešna in ni skladna, se bo pojavila reakcija zavrnitve, nasprotno pa bo uspešna kombinacija vzbudila zanimanje, zaupanje in sočutje..

Pomembno je omeniti, da se ljudje ne spomnijo toliko določenih barvnih shem blaga, ampak se jih spomnijo, ko jim je to blago spet predstavljeno na izložbi. Glede na raziskave, opravljene za Campbell Soup, se ljudje sicer spominjajo, da je njihova pločevinka rdeča in bela, vendar se ne morejo spomniti, ali je vrh pločevinke rdeč ali spodnji. Študija tudi ugotavlja, da če se barve obrnejo, se bo več ljudi spomnilo, da so bili prej videti drugače..

Poskusite z zaznavanjem barv

Rezultati eksperimenta na področju barvne psihologije, ki ga je izvedel Evgeny Popov, priznana avtoriteta na področju informacijskega poslovanja, so bili zelo zanimivi in ​​me spodbudili k razmišljanju o nekaterih vidikih mojega oblikovanja in dekoracije. To je privedlo do nekaterih sprememb, ki so na moje presenečenje znatno povečale pretvorbo..

Po preučitvi rezultatov poskusa pomislite, ali je psihologija zaznavanja barv res pomembna in kaj posamezna barva pomeni. Torej, poskus Evgenija Popova:

Tečaji Evgenija Popova so zelo priljubljeni!

Seveda se psihološka reakcija na različne barve pri različnih kulturnih skupinah kaže na različne načine - zato bi morala biti glede te teme še bolj natančna. Prepričan sem, da kultura vpliva na človekove želje, vključno z barvami..

Kaj pomeni ta ali ona barva?

Danes se želim na kratko dotakniti teme barvne psihologije in ugotoviti, kateri odtenki so uspešni, kateri bodo poraženci, tako da boste imeli pripravljen vodnik za ustvarjanje ali izbiro prvovrstnega dizajna, ki bo izpolnil vsa vaša pričakovanja. Katere barve ti pridejo na misel, ko pomisliš na besedo "uspeh"? Katere barve ti pridejo na misel, ko pomisliš na kakšno smolo?

Da bi odgovoril na ta vprašanja, sem ustvaril majhen test, kjer so obiskovalci mojega spletnega mesta 1popov.ru zbirali potrebne statistične podatke zame. Če želite izvedeti več o rezultatih testa, preberite ta članek do konca..

Zakaj barve? Moram priznati, da o tem nisem nikoli zares razmišljal, dokler nisem na GetClicky.com (storitvi, ki jo občasno uporabljam) naletel na sporočilo o uspehu. Ko sem izpolnil enega od obrazcev, sem prejel sporočilo, da sem uspešno dodal svoj URL, vendar me ni takoj dobil, ker je bilo sporočilo na svetlo rdeči podlagi:

Prva reakcija je bila naslednja: mislil sem, da sem pri vnosu podatkov naredil napako (zato nisem prebral sporočila); Po tem sem še enkrat izpolnil obrazec in spet se je pred mano pojavilo rdeče sporočilo. Vse to me je začelo, milo rečeno, razjeziti.

V nekem trenutku se mi je kar zdelo, da delam vse v redu. Preprosto, da so moji možgani tako vajeni, da rdeča pomeni nekakšno napako, da mi niti na misel ni prišlo, da bi lahko bilo vse povsem drugače. Upam, da nisem edini. Ste se že kdaj srečali s podobno situacijo?

Po tem incidentu sem se odločil, da natančno preučim obrazce na več priljubljenih spletnih mestih in sklepam o barvi in ​​kako te obrazce delujejo. Spletna mesta, ki so mi služila kot morski prašički, so bila: Gmail, Twitter in Facebook. Ti viri so brez izjeme priljubljeni, kar pomeni, da so na njih delali pravi strokovnjaki, psihologi itd. Ja! Res se je treba veliko naučiti in želim vas opozoriti, da pri promociji svojega projekta na družbenih omrežjih ne smete zanemarjati njihovih izkušenj..

Primeri spletnih mest z različnimi barvnimi shemami

Gmail

Primer: uporabniško ime ni na voljo.

Z rdečim besedilom so poudarili to sporočilo, da vam pokažejo, da ime ni na voljo. To je zame povsem razumljivo. Želijo pritegniti vašo pozornost tako, da vam sporočijo, da je uporabniško ime že zasedeno in morate izbrati drugega.

Primer: uporabniško ime je na voljo.

Tokrat je Google uporabil svetlo modro barvo. Če sem iskren, ne morem razumeti, zakaj je njihova prednost padla prav na to barvo. To je njihova izbira. Morda so se želeli samo osredotočiti na dejstvo, da morate opraviti naslednji korak registracije.

In tokrat so za okrasitev besedila uporabili rdečo, ki s celotnim videzom pravi, da geslo, ki ste ga vnesli, ni zanesljivo. Tako vas poskušajo zaskrbeti, tako da dodate še nekaj znakov..

Primer: močno geslo.

V tem primeru je Google z zelenim besedilom označil, da je vaše geslo varno in da vas ni treba skrbeti. V tem koraku sem prišel do zaključka, da z zelenim besedilom poudarjajo, da si super in delaš vse v redu..

Twitter

Kot ste verjetno že opazili, Twitter za označevanje različnih stvari uporablja več različnih barv. Z zelenim besedilom označujejo, da je prvo polje popolnoma veljavno, z rdečim besedilom označujejo, da je uporabniško ime že zasedeno, s sivim besedilom pa sporočajo, da je geslo, ki ste ga vnesli, preveč preprosto (vnesel sem 123456) je zanimiv rezultat. Tako smo videli, da je na tej strani uspeh zelen..

Tu se začne nekaj zanimivega, in sicer cela paleta barv, da se izrazi stopnja trdnosti gesla, pri čemer je najšibkejša rdeča, najbolj varna pa zelena. Ta rešitev mi je bila všeč, je nekoliko nestandardna.

Tu se preprosto ne morem izogniti svojemu mnenju: bil sem prav šokiran, kako neprijeten je obrazec za registracijo na Facebooku. Postopek je samo primitiven - sporočilo o napaki ni bilo prikazano, dokler uporabnik ne klikne gumba. Tu pa govorimo o barvah:

Primer: registracija pri Facebooku.

Tu lahko vidite, da me ovce na Facebooku rdeče opozarjajo, da moram vnesti datum rojstva, preden mi dajo račun. To je klasična tehnika, in kaj naj rečem, dokaj ekspresivna in učinkovita. Zdelo se je nenavadno, da se na tem viru z enim klikom na gumb za registracijo prikaže samo ena napaka. Poleg tega polja nimajo nobenih namigov - geslo mora na primer vsebovati več kot 6 znakov itd..

Zdaj bi se rad vrnil k primeru Getclicky. Ko sem jim napisal svoje mnenje, so poslali naslednji odgovor:

Prevod: »Glavni cilj je, da je sporočilo uporabniku vidno. Težko je ne opaziti rdečega sporočila "

To je res zanimiv trenutek! Izkazalo se je, da uporabljajo rdečo barvo, ker je boljša od drugih za privabljanje pozornosti uporabnika, ne glede na to, kakšen pomen ima. Če obiščete njihovo spletno mesto, lahko razumete, da to načelo uporabljajo na vsakem koraku:

Pri primerjavi kakršnih koli storitev uporabljajo klasičen pristop, kjer je rdeča slaba in zelena dobra:

In kaj je to? Rdeče besedilo za neshranjene spremembe in zeleno, ki označuje, da je vse shranjeno:

Vse to je seveda neverjetno zanimivo. Ustvarjalci te strani so z rdečo sporočili sporočilo uporabniku, vendar je vseeno bolje, da se ne držijo dvojnih meril, ampak se nagibajo k enemu. Zdaj pa si oglejmo rezultat testa, ki je bil izveden na naši spletni strani..

Rezultati in zaključki

Tu so rezultati našega hitrega testa:

Kot lahko vidite, večina ljudi izbere zeleno, ko razmišlja o uspehu. Tega stališča je naklonjenih 76% vprašanih. Prosimo, upoštevajte, da nihče ni izbral rdeče:

88% vprašanih je izbralo rdečo barvo kot neuspeh - izkazalo se je, da nisem edini:

Tudi tu se je izkazal precej zanimiv rezultat: 71% vprašanih je izbralo rdečo barvo in jo ocenilo kot najbolj opazno. 18% jih je izbralo zeleno. Upajmo, da zaradi tega ne mislite, da bi morali z rdečo poudarjati svoja sporočila.?

Pri nasprotnem vprašanju je 59% izbralo vijolično, 35% pa modro. Ne morem z gotovostjo trditi, da je to značilno za vsa spletna mesta. Verjetno je še vedno odvisno od barvnih kombinacij?

88% ljudi je jasno povedalo, da je zelena barva najprimernejša za sporočilo: "Nalogo ste uspešno zaključili":

Kako učinkovito uporabiti barvne sheme?

Ta test je tako pokazal, da je rdeča barva ne samo zame povezana z neuspehom, zelena pa z uspehom..

Ne mešajte svojih uporabnikov. Uporabite tradicionalne pristope za poudarjanje sporočil ali slike na svojem spletnem mestu.

Mislim, da je Twitter najboljši primer, ki smo ga obravnavali v tem članku - kar najbolje izkoristijo barvni arzenal za posredovanje različnih sporočil. Bolj kot se vaš uporabnik počuti udobneje, bolje je za vas in zanj.

Seveda barvna politika Getclickyja nikakor ne bo vplivala na moje mnenje o njihovih storitvah (ta vir je zame zelo koristen), vendar menim, da morate poslušati raziskave in uporabniško izkušnjo. ".

Se vidiva! Naredite vse in vedno na straneh bloga Uspei.com

Dragi kolegi! Opozarjam vas na odličen citat iz knjige "Spletno oblikovanje" mojstra spletnega oblikovanja, državljana Sankt Peterburga Dmitrija Kirsanova. Povezave v besedilu namenoma puščam do strani knjige, tako da so tisti, ki želijo prebrati celotno knjigo, že vedeli, katere strani si morajo ogledati. Začetek ponudbe:

"Ujemanje barv Ujemanje barv je eno redkih področij oblikovanja, o katerem ima mnenje skoraj vsak laik. Več pogostih barvnih kombinacij je običajnih receptov za ženske, ki so kdaj vzele iglo in nit, moški pa radi ugibajo o tem, kaj je kombinirano s čim ali obratno, izbira barve ozadja ali kravate.Profesionalec, ki ve, da je barv veliko več kot sedem in da se dve "zeleni" lahko med seboj razlikujeta nič manj močno kot črna od bele, namesto že pripravljenih receptov pogosto uporablja splošna načela, čeprav v mnogih primerih ne morejo nadomestiti intuicije in izkušenj.

Kakšna so ta načela? O njih bomo več govorili v drugem delu tega poglavja (str. 149). Od tam izpeljanih vzorcev so za izbiro barv še posebej pomembna nasprotna in dopolnjujoča se načela enotnosti in kontrasta.Načelo enotnosti zahteva, da so uporabljene barve med seboj čim bližje, v idealnem primeru pa bi bile iste barve. In resnično deluje - ko ženske izberejo "klobuk, ki se ujema z rokavicami", oblikovalci običajno omejijo spekter vsake posamezne kompozicije na majhno število barv (največ štiri), pri čemer vsako barvo uporabljajo za več različnih elementov (včasih podobne po funkciji in oblikovanju, včasih pa in popolnoma drugačen).

Poleg tega včasih pri izbiri barv prevlada načelo enotnosti, ki mora biti drugačna. Številne profesionalne strani so narejene v isti barvni shemi: na primer s svetlejšimi odtenki osnovne barve za ozadje, temnejšimi za besedilo in bolj nasičenimi za dekorativne elemente. Ko iščete takšno barvno shemo, morate biti zelo previdni, saj preblizu, vendar ne enake barve lahko motijo ​​svojo ("dražljivo") bližino, pomanjkanje zadostnega kontrasta pa bo sestavo dolgočasno. Zato, če še vedno nimate dovolj izkušenj, je bolje, da se držite časovno preizkušenega recepta: uporabite najmanj barv, hkrati pa barve izberite kot kontrastne.

Kako izbrati dobro kombinacijo kontrastnih barv? Kaj sploh določa kontrast med barvami? Spomnimo se, kako se v sistemu HSV barva razgradi na tri komponente, in poskusimo analizirati vsako komponento posebej. Začnimo s tonom. Prvo pravilo je oblikovano preprosto: na barvnem kolesu ne morete uporabljati barv, ki so si preblizu - disonanca med takšnimi barvami dobesedno udari v oči (saj disonanca med notami, ki se razlikujejo le za pol tone, reže uho).

Po drugi strani pa tudi nasprotno nasprotne barve le redko tvorijo harmonične pare - zelena z vijolično ali rdeča z modro se običajno zdi preveč različna (le modra in rumena gresta sorazmerno dobro). Morda so barve najbolj kontrastne, med seboj se nahajajo približno četrtino kroga. Poleg tega dve topli ali dve hladni barvi kažeta večjo afiniteto drug do drugega kot barve z nasprotnih polobel (ne pozabite, da meja med toplim in hladnim predelom barvnega kolesa poteka vodoravno, ločuje rdečo od vijolične na levi in ​​zeleno od modre na desni). Druga dva parametra sta nekoliko preprostejša. Razlika v svetlosti ali nasičenosti dveh barv je opazna takoj, a vseeno jo dojemamo le kot nekaj dodatnega k razliki v osnovnih tonih. Zato je logično, da se v enem od teh dveh parametrov barve močno razlikujejo, kar poveča kontrast tonov, v drugem pa naj se podpirajo, ne da bi barvna raztopina razpadla.

(Slika 20 na barvnem zavihku, a). Izogibati se je treba nasprotovanju vseh treh barvnih komponent (slika 20, b) - kot bomo videli spodaj, povečanje števila nasprotnih vidikov ne poveča, ampak oslabi kontrast in loči elemente. Če želite izboljšati interakcijo med barvami in jih povezati s posebno tesnim kontrastom, uporabite dva parametra za kombiniranje in enega (najboljše od vsega, svetlost) za kontrast (slika 20, c). Zdaj bi morali razumeti, zakaj sta bela in zlasti črna tako se dobro ujema z večino drugih. Odsotnost komponent tona in nasičenosti v njih omogoča gledalčevi zavesti, da jih šteje za svetlo ali temno modifikacijo barve, s katero so trenutno sosednji, in zanje uporablja različico dveh skupnih in enega nasprotnih parametrov (kot na sliki 20, c) - to je skoraj optimalna kombinacija načel enotnosti in kontrasta. Ali želite preživeti čas v iskanju nenavadnih, nepozabnih barv? Ali preprostost vaših strani zahteva izredne barvne sheme? Potem si zapomnite oblikovani nasvet oblikovalca Rogerja Blacka: "Prva barva je bela, druga barva je črna, tretja barva je rdeča." Res je tako preprosto: najsvetlejša in najtemnejša od vseh možnih barv ustvarja občutek tesne enotnosti in največjega kontrasta, če potrebujete tretjo barvo, je rdeča odlična tako s črno kot z belo..

Nasprotno temu minimalističnemu pristopu je poseben, namerno pester barvni slog, ki združuje največje število najbolj živahnih in nasičenih barv. Znano je, da so vse vrste mavričnih polnil "papiga" ena izmed tehnik podpisa amaterskih oblikovalcev. Vendar pa ta motiv najdemo tudi v dokaj profesionalnih kompozicijah, kjer je običajno uravnotežen z največjo barvno zadržanostjo v drugih delih kompozicije..

Ta teorija vam je lahko v veliko pomoč, vendar nikoli ne bo nadomestila vaših osebnih izkušenj in eksperimentiranja. Obstaja veliko odličnih barvnih zasedb, ki se težko ujemajo z zgornjo shemo. In obratno - včasih barvni pari, pripravljeni po vseh pravilih, trmasto nočejo sodelovati. Poleg tega je izbira barv zelo odvisna od tega, kakšnim elementom so te barve namenjene. Najpomembnejši od teh posebnih primerov - barvno usklajevanje besedila in ozadja - se bomo zdaj lotili.

Besedila in ozadje. Elementi, brez katerih ne gre nobena spletna stran - povezave za ozadje, besedilo in hipertekst - predstavljajo zanimivo nalogo uskladitve treh (ali štirih, če upoštevate barvo "obiskanih" povezav) barv, ki zasedajo ostro različna področja v sestavi in ​​opravljajo različne funkcije. Obstaja veliko strani z najmanj grafiko in dokaj navadno kompozicijo, ki privlačijo in si jih zapomnijo zgolj po svoji barvni shemi. Prva zahteva za par barv za ozadje in besedilo je zadosten kontrast med njimi, kar je potrebno za udobno, neumorno branje. Ta kontrast bi se moral najprej izraziti v različni svetlosti barv, saj razlika le v tonu ali nasičenosti ne bo omogočala zavesti, da z dovolj avtomatizmom razlikuje med besedilom in ozadjem, pri besedilu z majhno velikostjo pa je tonsko barvo ali stopnjo nasičenosti na splošno težko ločiti (poleg tega te barvni parametri se na črno-belih izhodnih napravah izgubijo.) Zato ni presenetljivo, da testi psihologov črno na belem navajajo kombinacijo, ki zagotavlja največje udobje za dolgoročno branje. Ergonomija pa ni edini vidik informacijskega oblikovanja, ne pa tudi edini, pogosto pa se mora umakniti estetiki. Poleg črne na beli obstaja še nešteto barvnih shem, ki zagotavljajo dobro berljivost, pri izbiri ene izmed njih pa morate upoštevati celoten slog oblikovanja strani, medsebojno združljivost barv in številne druge povsem estetske vidike. Upoštevati je treba tudi, da računalniški zaslon omogoča veliko več svobode pri manipulaciji z barvnimi komponentami in ustvarja možne kombinacije, ki jih ni mogoče reproducirati na papirju..

Nenavadne barvne sheme za spletne strani lahko razdelimo v dve veliki skupini: s temnim besedilom na svetlem ozadju in s svetlim besedilom na temnem ozadju. Slednji so nekoliko bolj priljubljeni kot prvi (razen tradicionalnih črno-belih strani, ki še vedno predstavljajo opazno večino).

Najprej poglejmo, kaj nam lahko da shema s temnim besedilom na svetlem ozadju. Besedilo za zdaj pustimo črno, vzemimo nekaj dokaj nasičene barve (na primer modro), povečamo njegovo svetlost (z drugimi besedami, pomešamo jo z belo) in z njo barvamo ozadje. Rezultata (slika 22 na barvnem zavihku, a) težko imenujemo posebej privlačen - očitno je, da je nasičenost barve ozadja v nasprotju z njeno svetlostjo. Ta barva se zdi vodnata, razredčena, nezanimiva. Zakaj potrebujete razredčeno mleko, če lahko pijete čisto vodo ali čisto mleko?

Zdaj bi vam moralo biti jasno, kako lahko izboljšate to barvno shemo. Barvo ozadja morate narediti temnejšo, tako da pride do njenega nasičenja, ali pa, nasprotno, pustiti svetlobo, a nasičenost znižati. Za prvo metodo potrebujete, da je sama barva ozadja precej izvirna, tako da tu čisto modra ne bo več delovala, lahko pa poskusite s kakšnim nevidnim vmesnim tonom, na primer modro-zeleno ali kavo (slika 22 na zavihku barv, b).

Druga metoda - zmanjšanje nasičenosti - spremeni barvo ozadja v svetlo sivo z odtenkom v prvotno barvo. Zaradi tega je barva manj očitna in zato bolj zanimiva, vendar sama po sebi morda še vedno ni preveč prepričljiva. Zato takšna barva zahteva podporo barve besedila - za besedilo je najbolje uporabiti temnejšo različico iste barve. Lahko bi ravno tako rekel, da nasprotno, temna barva besedila zahteva podporo iz ozadja, sicer bo njena tonska komponenta težko razločljiv. Ker se akord sliši bolj zanimivo kot posamezna nota, ta par barv veliko bolje izraža značaj celotne tonske komponente. Hkrati nizka nasičenost ne omogoča, da bi barva prišla do izraza, kar zagotavlja udobno branje (slika 22 na barvnem zavihku, c).

Bolj nasičene ali kontrastne barve povezav lahko dajo potreben delež raznolikosti takšni barvni pokrajini. Na splošno morajo biti povezave za učinkovito prepoznavanje bolj opazne barve kot glavno besedilo, čeprav je to vidnost mogoče doseči na različne načine - s kontrastnim tonom, povečanjem nasičenosti, povečanjem ali zmanjšanjem svetlosti. Obiskane povezave bi morale označevati njihov "razvoj" z barvo, ki je manj nasičena ali je bližje barvi besedila telesa. Privzeto barvanje povezav v grafičnih brskalnikih - modro za "sveže" povezave in vijolično za "rabljene" povezave - doseže želeni rezultat brez sprememb nasičenosti, pri čemer izkoristi dejstvo, da vijolična običajno daje vtis, da je mešana, "nečista" in zato "neoriginalnost". Spletno mesto www. šah. ibm. com (Ex 17) je odličen primer uravnoteženega barvnega oblikovanja. Njegova svetla, a precej nasičena barva ozadja (# СССС99) je že sama po sebi ekspresivna in ne zahteva podpore iz besedila, za katero je izbrana rahlo zmehčana črna barva (# 333333). Za povezave sem uporabil kontrastno, a mehko modro (# 0033FF). Preostali grafični elementi podpirajo to raznoliko, a popolnoma brez barvnih barv..

Druga vrsta barvne sheme - s svetlim besedilom in temnim ozadjem - se na prvi pogled zdi bolj privlačna. Ker črke besedila zavzamejo bistveno manj površine kot ozadje, se vsaka barva, ki je dovolj temna za besedilo, kot smo videli, ponavadi spremeni v črno. Zato je za besedilo bolj donosno, da izbere svetlo in nasičeno senco, ki seveda zahteva temno ozadje. Upoštevati je treba tudi, da je svetlo besedilo na temnem ozadju, čeprav je slabše od udobja dolgotrajnega branja črnega besedila na belem, manj utrujajoče za oči v majhnih količinah, saj omejuje skupno količino svetlobe, ki jo prejema monitor (žal imajo mnogi uporabniki monitorje, nastavljene tako da belo ozadje strani skoraj v trenutku povzroči bolečino v očeh).

Pri postavitvi revij se včasih uporablja belo-črno tiskanje besedila, vendar je le na računalniškem zaslonu ta barvna shema odprla vse svoje možnosti. Vsaka dovolj temna barva kot ozadje zveni zadržano, plemenito, celo skrivnostno; vsaka svetla barva besedila postane še posebej svetla in izrazita. Morda zdaj takšne barvne kombinacije niso več povezane z nečim temnim ali žalovanjem, zato svoboda ustvarjalnosti ni nič omejena. Kljub temu obstaja ena tehnična omejitev. Barva ozadja, ki želi biti videti kot barva, in ne brezbarvna črna, mora biti dovolj nasičena - "ponoči so vse mačke sive", premalo primesi glavnega tona pa bo težko razločiti v temni barvi, kljub veliki površini, ki jo zaseda ta barva. Nasičenost barve besedila lahko ohrani nasičenost ozadja ali kontrast z njo.

Na drugem mestu po priljubljenosti po čisto črnem ozadju so nasičene hladne barve, kot je na primer žametno modro ozadje spletnega mesta http://www.verso.com/ (primer 19). Po drugi strani pa so za besedilo priljubljeni odtenki toplih barv, zlasti rumeni, ki simbolizirajo zlato. Nenavadna barvna shema spletnega mesta http://www.bdaweb.com/ (primer 13) je razložena s popolno zavrnitvijo barve kot take - temno sive črke na črni podlagi so privlačne zaradi svoje zadržanosti, čeprav bi izgledale mračno, če ne bi bilo svetlo oranžne barve logotip in povezave. "

Mmmmmm. tukaj sem citiral objavo o tem, kako odstraniti lezeči radio iz svojega bloga. Pozorno sem prebral - kakšen dolg postopek, če govorimo med nami!
Toda zdaj ne gre za to. O okvirjih, barvi ozadja in pisave ter o vaših očeh in psihi. Ker je tisto, kar je napisano z rdečo na črni, po mojem mnenju katastrofa za vaš vid in razpoloženje.)))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))
torej.

Preglednica za jasnost:

Bela - odprtost in nevtralnost
To je ozadje črne ali modre pisave v zvezku, pa tudi barva pisave na črnem ozadju table v učilnici, določena za nas že od otroštva. Bela pisava dobro deluje z rdečim, zelenim, modrim in črnim ozadjem, bela pa z enakimi barvami pisav. Vpliv bele pisave na uporabnika z različnimi barvami ozadja:
rdeča podlaga - opozarjanje na informacije;
črno ozadje - večja pozornost do osnovnih informacij in zaključkov;
zelena podlaga - mehko obveščanje o težavah;
modro ozadje - prepričljivo oblikovanje bistva informacije.

Modra - nežnost in mehkoba
Je barva harmonije, prijateljstva, naklonjenosti in sorodnih duš. Cyan pisava ni dobro v kontrastu s predstavljenimi ozadji, vendar cyan ozadje dobro deluje s črno, rdečo, rumeno in belo barvo pisave. Modro ozadje uporabimo za uspavanje obiskovalca in ga spodbuja tudi k inovativnim odločitvam..

Rumena - družabnost, družabnost in odprtost
To je barva uravnoteženosti in notranje harmonije, dobro jo zapomnijo in zaznajo veseli aktivni ljudje. Barva aktivira razvoj in miselna dejavnost ni zastonj ena izmed smeri predstavitve informacij imenovana "rumeni tisk", saj daje dolgo razpravo o njenih informacijah. Kontrast rumene je dober pri črnem, modrem, zelenem in rdečem ozadju, ozadja pa v črni, modri, zeleni in rdeči barvi pisave. Vpliv rumene pisave na uporabnika z različnimi barvami ozadja:
črna podlaga - terciarne informacije in zaključki;
zelena podlaga - mehke informacije o majhnih možnih težavah;
modro ozadje - prepričljivo oblikovanje podrobnega bistva poslovnih informacij.

Zelena - lajšanje živčne napetosti in akutnosti izkušenj
Je barva pomirjujočega, zmanjšuje bolečino in utrujenost, vzpostavlja ravnovesje. Asociacije, ki jih povzroča barva, so svežina in naravnost. Kontrast zelene pisave se dobro ujema z rumeno in belo podlago, ozadje pa z rumeno in belo pisavo. Vpliv zelene pisave na uporabnika z različnimi barvami ozadja:
belo ozadje - opozarjanje na prijetne informacije;
rumeno ozadje - prikaz neprijetnih informacij;
modro ozadje - zapomnitev bistva poslovnih informacij.

Rjava - stabilnost, realistično razpoloženje
To je barva samozadostnih ljudi. Rjave pisave dobro delujejo z modro, rumeno in belo, ozadja pa z rumenimi in belimi pisavami. Vpliv rjave pisave na uporabnika z različnimi barvami ozadja:
belo ozadje - izboljša lastnosti informacij;
rumeno ozadje - krepi zajamčen rezultat v mislih uporabnika;
modro ozadje - krepi kohezijo uporabnikov v skupini.

Rdeča - napetost, pozornost, akcija
Je barva, ki pritegne pozornost. Rdeča pisava dobro deluje s črno, modro, rumeno in belo barvo ozadja, rdeča ozadja pa s črno, belo in rumeno barvo pisave. Vpliv rdeče pisave na uporabnika z različnimi barvami ozadja:
belo ozadje - poudarjanje pomembnih informacij;
črna podlaga - dolgčas;
rumeno ozadje - združenje uporabnikov;
modro ozadje - želja novih uporabnikov po združitvi.

O črni barvi iz neznanega razloga ni napisano nič. Tukaj sem nekaj našel:

Črna - najprej je seveda črna povezana z nečim zloveščim, skrivnim, strašnim. (Črna magija, črna mačka - simboli zlega čarovništva, hudičeve sile, črna roka - lik otroških strahov, črna škatla - zapleten, zaprt sistem).

Čustva in asociacije: moč, prefinjenost, živčnost.

Najmočnejša od nevtralnih barv, črna, se pojavi na skoraj vseh spletnih mestih. Lahko vzbuja različne asociacije, odvisno od barv, ki jih spremljajo, ali pa jih obvladuje, če jih uporabljate pretirano..

Zaradi črne moči in nevtralnosti je odlična izbira za velike bloke besedila, vendar lahko kot primarno barvo ustvari občutek živčnosti ali je celo povezan z zlom..

Na večini spletnih mest se črna barva uporablja za ustvarjanje občutka prefinjenosti. Kombinacija črne in bele v minimalističnem dizajnu ustvarja vtis elegance in sloga.

Kar se tiče okvirjev in plapolajočih iskric - strašno neprijetno in brez okusa. Ko to vidim na blogu, preprosto preidem na drugega. Samo v skrajnem primeru ga preberem, če obupno potrebujem informacije.

Vso srečo z barvami ozadja in pisave!

Pri izvajanju revizij imamo pogosto vprašanje o združljivosti barve pisave in ozadja spletnega mesta. Včasih oblikovalec projekta izbere takšno kombinacijo, da ga domišljija zaboli v očeh. Infoblog vsebuje več člankov o barvi ozadja in barvi pisave, ki jih bom poskušal združiti. V tem članku bom razčlenil osnovne barve pisave in ozadja..

Najboljša razlaga je vizualna vizualizacija tega, kar poskušate sporočiti občinstvu. V zvezi s tem predlagam, da takoj pogledamo sliko, v njej bo le opisana kombinacija barv ozadja in pisave:


Zdaj malo teorije o kombinacijah barv ozadja in pisave.

Bela - odprtost in nevtralnost

To je ozadje črne ali modre pisave v zvezku, pa tudi barva pisave na črnem ozadju table v učilnici, določena za nas že od otroštva. Bela pisava dobro deluje z rdečim, zelenim, modrim in črnim ozadjem, bela pa z enakimi barvami pisav. Vpliv bele pisave na uporabnika z različnimi barvami ozadja:

  • rdeča podlaga - opozarjanje na informacije;
  • črno ozadje - večja pozornost do osnovnih informacij in zaključkov;
  • zelena podlaga - mehko obveščanje o težavah;
  • modro ozadje - prepričljivo oblikovanje bistva informacij.
Modra - nežnost in mehkoba

Je barva harmonije, prijateljstva, naklonjenosti in sorodnih duš. Cyan pisava ni dobro v kontrastu s predstavljenimi ozadji, vendar cyan ozadje dobro deluje s črno, rdečo, rumeno in belo barvo pisave. Modro ozadje uporabimo za uspavanje obiskovalca in ga spodbuja tudi k inovativnim odločitvam..

Rumena - družabnost, družabnost in odprtost

To je barva uravnoteženosti in notranje harmonije, dobro jo zapomnijo in zaznajo veseli aktivni ljudje. Barva aktivira razvoj in miselna dejavnost ni zastonj ena izmed smeri predstavitve informacij imenovana "rumeni tisk", saj daje dolgo razpravo o njenih informacijah. Kontrast rumene je dober pri črnem, modrem, zelenem in rdečem ozadju, ozadja pa v črni, modri, zeleni in rdeči barvi pisave. Vpliv rumene pisave na uporabnika z različnimi barvami ozadja:

  • črna podlaga - terciarne informacije in zaključki;
  • zelena podlaga - mehke informacije o majhnih možnih težavah;
  • modro ozadje - prepričljivo oblikovanje podrobnega bistva poslovnih informacij.
Zelena - lajšanje živčne napetosti in akutnosti izkušenj

Je barva pomirjujočega, zmanjšuje bolečino in utrujenost, vzpostavlja ravnovesje. Asociacije, ki jih povzroča barva, so svežina in naravnost. Kontrast zelene pisave se dobro ujema z rumeno in belo podlago, ozadje pa z rumeno in belo pisavo. Vpliv zelene pisave na uporabnika z različnimi barvami ozadja:

  • belo ozadje - opozarjanje na prijetne informacije;
  • rumeno ozadje - prikaz neprijetnih informacij;
  • modro ozadje - zapomnitev bistva poslovnih informacij.
Rjava - stabilnost, realistično razpoloženje
  • belo ozadje - izboljša lastnosti informacij;
  • rumeno ozadje - krepi zajamčen rezultat v mislih uporabnika;
  • modro ozadje - krepi kohezijo uporabnikov v skupini.
Rdeča - napetost, pozornost, akcija
  • belo ozadje - poudarjanje pomembnih informacij;
  • črno ozadje - dolgčas;
  • rumeno ozadje - združenje uporabnikov;
  • modro ozadje - želja novih uporabnikov po združitvi.
To ni celoten seznam barv, uporabljenih pri oblikovanju spletnih mest, vendar mislim, da vam bo moj članek pomagal pri naslednji reviziji in pridobivanju najboljših povratnih informacij..

Kako privabiti stranke z zunanjim oglaševanjem

Zunanje oglaševanje je vodilno med vsemi razpoložljivimi klasičnimi vrstami oglaševanja.

Po njeni zaslugi je dosežen največji učinek - izdelek, izdelek ali storitev ne ostane neopažen.

Ta psihološka tehnika pozitivno vpliva na bodočo potencialno stranko ali kupca oglaševanega izdelka..

Oglas, narejen visokokakovostno in profesionalno, mora imeti privlačno barvno sliko, nepozabno pisavo in besedilo. Le tako je mogoče doseči določen uspeh. Reklamni predmeti so lahko v obliki znaka ali plakata, panoja ali panoja. Za to se uporabljajo tudi svetlobne instalacije, ki so postavljene na vogalih stavb, na pločnikih, ob cesti. Zelo težko je, da takšnega oglasa ne bi opazili zvečer..

Da se znak zapomni, mora:

  • imajo svetlo barvo pisave
  • mora biti lahko berljiv
  • Bodite izvirni
  • izstopajo iz množice

Za oglaševalske plakate, ki jih najdemo na ozemlju Rusije, se uporablja običajna vrsta pisave Times ali Arial. Velikost črk je odvisna od velikosti celotnega uporabljenega plakata. Po mnenju strokovnjakov ročno napisana vrsta ni primerna za oglaševanje na prostem. Uporablja se za pisanje letakov in pisem..

Kombinacija barve črk in glavnega ozadja plakata zelo močno vpliva na psihologijo bodoče potencialne stranke..

Kot primer:

  • ozadje plakata je zeleno, črke pa bele;
  • rumena podlaga in zelene črke;
  • rumene črke na črni podlagi.

Nekatere barvne kombinacije niso primerne za oglaševanje na prostem:

  • črna podlaga in modre ali vijolične črke;
  • modro ali vijolično ozadje in črne črke.

Barvne kombinacije veljajo za nevtralne:

  • belo ozadje, modre črke;
  • modro ozadje in modre črke;
  • modro ozadje in vijolične črke.

Statistični podatki kažejo, da se zaznavanje poslabša v naslednjem zaporedju (upoštevajte, da je pri oglaševanju vrstni red običajno nasproten, saj morate pritegniti pozornost):

  • črne črke na rumenem ozadju
  • črne črke na belem ozadju
  • rumene črke na črni podlagi
  • bele črke na črnem ozadju
  • modre črke na belem ozadju
  • bele črke na modrem ozadju
  • modre črke na rumenem ozadju
  • rumene črke na modrem ozadju
  • zelene črke na belem ozadju
  • bele črke na zeleni podlagi
  • rjave črke na belem ozadju
  • bele črke na rjavem ozadju
  • rjave črke na rumenem ozadju
  • rumene črke na rjavem ozadju
  • rdeče črke na belem ozadju
  • bele črke na rdeči podlagi
  • rdeče črke na rumenem ozadju
  • rumene črke na rdečem ozadju

Agresivne in neagresivne "kombinacije barv

Po mnenju psihologov obstajajo "agresivne" in "neagresivne" barvne kombinacije.

"Agresivne" kombinacije povzročajo porast negativnih čustev pri potrošniku in posledično negativno zaznavanje informacij z oglaševalskega plakata.
Na primer, plakat, ki oglašuje parnik, ki uporablja rdeče in črne barve, se bo dolgo spominjal, vendar želja po nakupu te tehnike ne bo povzročila.

Primer dva: zrela breskev, upodobljena na svetlem ozadju, izgleda zelo apetitno, temno ozadje pa bo kljub zrelosti neokusno.

Agresivne kombinacije vključujejo: rdečo, črno, vijolično, rjavo.
Nevtralne barve: modra in bela.

S pomočjo zunanjega oglaševanja lahko pritegnete pozornost zahtevane stranke, jo zainteresirate. Uporabite kontrastno metodo, ki omogoča, da so informacije izstopajoče in nepozabne.

Vedno merite rezultate

Opozarjam vas na dejstvo, da je nujno treba preskusiti rezultate vsakega oglaševalskega materiala.
Morda se sliši banalno, toda v večini primerov oglaševanje na prostem NE DELUJE!
Preden naročite pasico, reklamni pano ali drug oglas, pomislite, kako boste analizirali njegovo učinkovitost.
Vedno upoštevajte stroške oglaševanja in kakšne rezultate je prineslo.
Običajno je izmeriti, koliko obiskovalcev vaše trgovine ali pisarne prej in koliko pozneje. Kolikšen odstotek jih je preusmeril v kupce.
Uvedite elemente rokov, kar močno poveča učinek, na primer:

Zaloga! Popusti 30% do 1. marca.
Pojdite v našo trgovino s perilom ->

Bodite pozorni na klic, ne mislite, da je to nekaj samoumevnega, povejte ljudem, kaj naj storijo: vstopite, pokličite itd..

Če izmerite rezultate različnih možnosti, boste videli, da bo odstotek tistih, ki so vstopili, večji, če v primerjavi s samo puščico napišete "vstopi in rdeča puščica kam iti"..
In ne osredotočajte se na ime vaše trgovine, stranki je vseeno.

Karapuž
trgovina z otroškimi oblačili
pojdi ->